Правила создания логотипов

Правила создания логотипов в данной статье - не догма. Часть из них - это опыт нашей работы, часть - это те знания и навыки, которыми делились с нами друзья, коллеги и просто знакомые дизайнеры, часть - это информация из открытых источников, заслуживающая, на наш взгляд, внимания и выполнения. Итак.

• Постарайтесь понять, кто Ваш заказчик. Если это удастся - разработать логотип будет значительно легче.
• Изучите потребителей товара Вашего клиента. Как бы странно ни звучало это на первый взгляд, поверьте - это очень важно.
• Сделайте эскиз идеи на бумаге, прежде чем приступать к графическому дизайну.
• Логотип должен ассоциироваться с тем, что он отображает.
• Делайте дизайн логотипа чем проще, тем лучше.
• Логотип не должен иметь двузначных толкований, уводить мысли в сторону от продукта, сбивать с толку.
• В логотипе должны воплощаться позитив, чувство уверенности, и никогда - сомнения, вялость и слабость.
• Если имя бренда легко запоминается — не раздумывайте долго. Считайте, что это уже готовый логотип.
• Создайте много вариантов логотипа. Исключить худшие, отобрав один, самый удачливый - задача несложная.
• Жесткие и угловатые линии, плотные заливки, резкие и контрастные сочетания хорошо подходят для компаний «жесткого» бизнеса и с более агрессивной маркетинговой политикой, а плавные линии с мягкими переходами и градиентами - для компаний «мягкого» бизнеса.
• Количество используемых в логотипе цветов - желательно не более трех.
• Все элементы, которые можно убрать из логотипа без ущерба для идеи и концепции бренда - уберите.
• Шрифт в логотипе должен быть достаточно крупным, таким, чтобы его могли прочесть, в том числе, и люди со слабым зрением.
• Постоянно помним об узнаваемости логотипа.
• Уникальность формы и содержания макета логотипа - также в ряду главных приоритетов.
• Очень распространенная ошибка - собирать и учитывать рекомендации нецелевой аудитории для продукта, даже если это ближайшие родственники - родители, жена, мужа.
• Для целевой аудитории логотип выглядит привлекательным. Работайте над этим, пока не добьетесь результата.
• Не практикуйте присоединение элементов популярных логотипов к своему, каким бы оригинальным и популярным бы это ни казалось.
• Клип-арт в дизайне логотипа - вопрос дискуссионный. Попробуйте найти ответ на него сами.
• Логотип должен хорошо смотреться, если его перевести в черно-белый формат или в монохром.
• В перевернутом положении логотип также должен быть узнаваем.
• Логотип не должет терять в узнаваемости и привлекательнсти при масштабировании.
• Текст и символика в логотипе не должны противоречить друг другу.
• Не увлекайтесь "самыми последними" тенденциям в дизайне логотипов. Создавайте логотип "На все времена".
• Постарайтесь не использовать в логотипах градиентов, теней, бликов, отражений и прочих эффектов.
• Квадрат - идеальная пропорция для логотипа.
• Про сложные и мелкие детали в логотипе - всем уже и так понятно.
• Представляйте и моделируйте расположение логотипа в самых разных (и неожиданных) местах.
• Помните, что фотография - это никак не логотип.
• Презентуйте логотип заказчику эффектно и убедительно. Если вы не можете делать убедительные и эффектные презентации, то вам не стоит заниматься разработкой логотипов.
• Расположение каждого элемента логотипа в конкретном месте должно быть хоть как-то обосновано и аргументировано.
• В логотипе должны ощущаться единство и целостность всех элементов. Плохо, когда создается впечатление, что какая-то часть или элемент "свисает", "разъезжается", "уходит в сторону", "выбивается из общего ряда" и т.д.
• Функциональность в логотипе - выше, чем "сногсшибательный креатив". Хотя это - не догма.
• "Большому кораблю - большое плавание" - это не про логотипы, не про брендинг и не про маркетинг. У очень большой компании может быть маленький логотип. И компания будет узнаваема и успешна.
• Логотип должен сначала нравиться ДРУГИМ, потом - ВСЕМ, потом - СЕБЕ. Именно в такой последовательности.
• Логотип должен быть прост в описании

И в завершение:

• Идеального логотипа нет.
• Не проблема то, что нет идеального логотипа. Все течет, все меняется...