Брендбук

Бренд - это уникальный, узнаваемый образ компании, ассоциирующийся с товарным знаком (торговой маркой) и фирменным стилем, но имеющий более широкий смысл.
Бренд - это имидж фирмы, это комплекс визуальных элементов и технологий, продвигающих торговую марку всознание (и подсознание) покупотребителей и потребителей.

Термин "бренд" происходит от английского "brand, branding iron", что означает "клеймо", "тавро", "печать". Сейчас слово "бренд" прочно вошло в лексикон как профессионалов, так и широких кругов населения.

Бренд - это реальная ценность для компании. На создание, поддержку и развитие бренда многие известные компании тратят средств больше, чем на покупку производственных мощностей.

Набор правил и внутрикорпоративных законов, которыми регламентируются все этапы жизни бренда - носит название "брендбук" (бренд-бук, brand book, brand-book), ведь любая серьезная и ответственная деятельность должна быть четко регламентирована.

Как уже говорилось ранее, бренд - это индивидуальность компании. Точно так же индивидуален и брендбук, состав которого зависит и от профиля компании и от особенности самого бренда.

Главная особенность, которую нужно помнить: брендбук - это правила по использованию уже разработанных элементов бренда, а не руководство по их созданию и разработке.

Примерный перечень основных разделов брендбука:

• Логобук. Виды отображения логотипа: стандартное, монохромное, черно-белое, инвертированное. Пропорции, использование фонов и подложек. Правила использования логотипа - масштабирование, просветы и зоны отчуждения. Примеры разрешенных и запрещенных вариантов использования логотипа;
• Фирменные цвета. Цвета CMYK, цвета RGB, цвета Пантон (Pantone);
• Фирменные шрифты. Шрифты для заголовков, шрифты для основного текста, шрифты для корпоративного сайта;
• Деловая документация. Фирменный бланки, визитки, папки для документов, конверты;
• Полиграфическая продукция. Каталог, годовой отчет, юбилейная книга, газета, журнал, буклет, флаер, листовка, визитка;
• POS-материалы. Ценники, воблеры, кассовые разделитети, стопперы, шелфтокеры, промостойки, диспенсеры, наклейки;
• Электронные носители. Flash-накопители, компакт-диски CD-R, правила оформления электронной подписи, шаблон презентаций Power Point, принципы оформления веб-сайта компании (после того, как разработан его дизайн), шаблоны интернет баннеров;
• Фирменная одежда и униформа. Комбинезон, футболка, бейсболка, галстук;
• Представительская продукция. Ежедневник, блокнот, визитница, бедж;
• Имиджевая продукция. Флаги, настольные флажки, знамя, вымпелы, кубки;
• Сувенирная продукция. Ручка, брелок, зажигалка, пепельница, сумка, чехол к ноут-буку, планшету, посуда с логотипом компании;
• Наружная реклама. Табличка перед входом, лайт-бокс, вывеска, перетяжка, уличный указатель, фасад торговой точки;
• Дизайн интерьеров. Интерьер офисных помещений, интерьер торговых залов, внутренние указатели, кабинетные таблички

В заключение хочется добавить: заказывайте разработку брендбука профессионалам - не ошибетесь!





Вернуться в начало раздела "Дизайн" >>>